文｜曹轲欧洲杯体育

《整合传媒》《再造传媒》《激活传媒》，是20年前的三本传媒类畅销书，均出自陆小华之手，其时他是新华社新闻商榷所长处，业界巨擘学者。2025年春节前拿到厚厚五本的《智能传播变革丛书》，第一反应是，这套丛书不仅会畅销，更应长销，常备案头。

《智能传播变革丛书》，陆小华 著，天津大学出书社，2024年8月。

此时的陆小华，也曾出任天津大学新媒体与传播学院院长五年，成了学界能手，独一不变的是他对业界的机敏不雅察和追踪扫描，不是傲睨一世那种，但老是站在高维，永久强调变革的系统性和体系化。

这套丛书分为五本，施展五方面的趋势、计策和对策。《智能领略》《数字变革》《推行竞争》《启动传播》《重塑和会》，按照“内在逻辑和阅读次第”，自己即是一套体系。比起繁密看似专注聚焦，实则勤奋而闲居、喧嚣而无绪的散点状论文，陆小华的五本一套，是一气明白的生活规则和变革体系，是大路至简的变革五步法。

体系和系统，规则和规则，体咫尺10组长入永久的要道词：

1.生成，生活，滋长。2.重置，重构，重塑。3.计策，策略，筹算。4.眼光，共鸣，卓见。5.气象，布局，全局。6.适当，稳当，反应。7.识势，趁势，谋势。8.挪动，启动，活动。9.智商，能源，派头。10.模式，范式，气象。

要是停留在泛泛而谈上，这些热词容易酿成大词。

创新溢价、价值链，才是变革的策动和道理。我在主编的《专科新闻与深度报谈》序论中援用过一段陆小华敦朴的话，出咫尺丛书第一册《智能领略》第二章第四节：“媒体不仅要提供更多学问溢价和工作溢价以增强推行居品的招引力和竞争力，还要面向社会坐褥体系制作高价值的数据推行。”不错说，创新溢价与协同价值，决定了变革旅途，决定了变革价值。

与“创新溢价”相通容易被忽略的，还有丛书的称号“智能传播变革”。生成式推行与推行坐褥气象、推行耗尽气象，这一底层逻辑之上的变迁和变革，才是的确的鼎新性重生。要是仅仅为了生活，生活自己也莫得价值。

要是知谈陆小华早年读的是法学博士，出书过36万字的《信息财产权》，就不会奇怪他对“价值”如斯垂青，对信息价值的领略如斯潜入，干预而倜傥，极致而倜傥。背后其实是他的海外视线，以及对国度计策的通晓。

大有大用，变有变法。我敢说，大部分东谈主身在深山之中，看山是山，看水是水。小部分东谈主身在山边山外，也即是种点庄稼、挖点野菜。于是，业界照旧业界，学界照旧学界。这导致我产生一种论文阅读困乏症，对参与批量坐褥活水线论文，清寒内在能源。通读陆氏五本丛书之后，再次领导我方，要学习这种气象和心怀，不在针眼里纠缠，不在线团上拈花，不单方面、抵挡面，不旁不雅、不泛论。

变法需五步，五步变法成。一步步来。

作家系学者，暨南大学进修