本文来自微信公众号：字母榜开云体育(中国)官方网站，作者：张琳，剪辑：赵晋杰，题图来自：AI 生成

再行归来的李子柒，正在成为各地文旅渴求的座上宾。

辽宁、北京、四川、云南、甘肃、山东……从北到南，由西向东，各地文旅纷繁开启"抢东说念主"大战，晒出当地的矿藏非遗，邀请李子柒前去体验。有关话题也时时登上热搜。

面对各地文旅的盛意邀约，近期李子柒在出席浙江瑞安的非遗行动上答复称，寰球各地的文旅齐在邀请她去学习，但她莫得答复的原因是这两天讯息太多，不想过多地占用巨匠资源。

李子柒还提到，她但愿能够将更多元气心灵参加到我方的创作中去，握续为不雅众带来更多高质料的本体。同期，她也但愿能够通过我方的勤勉，为推动中国传统文化的传播和发展孝敬一份力量。

李子柒之前，上一个但愿以文旅和竹素为弁言进行文化传播的大主播，照旧董宇辉。"咱们想作念的事情极度通俗，第一个在农居品方面，往更一线去走，从田园到供应商之间的计划，让他们配合更好；第二个是文旅；第三个是竹素，以竹素为中枢的文化传播职责。"在一档访谈节目中，董宇辉曾谈到与辉同业翌日的筹谋。

尽管靠着直播带货出圈，但董宇辉不啻一次浮现过心迹，称我方并不享受卖货的经过。从这少许来看，再行回到聚光灯下的李子柒，粗豪才是董宇辉更想成为的口头：既不需要作念我方不心爱的职责，又能在追求月亮之际，具备赚取六便士的能力，就像李子柒一样，靠本体和 IP 变现来奉养我方和团队。

李子柒转头后的首条视频《雕漆隐花，雕出怀黄佩紫》，发布后整夜之间获取了卓绝 2 亿次的播放量，全网粉丝加多了卓绝 1700 万。

在李子柒断更的三年技巧里，其 IP 也在不断开释生意价值。有音信指出，即便停更状态，李子柒 YouTube 频说念每个月仍然产生约 78 万元的收入。而且停更技巧，李子柒在 YouTube 平台的粉丝数目不降反增，增长了超 500 万，禁止当今，订阅者卓绝了 2100 万。

更为要道的是，相较于李子柒凭借优质本体提升为超等网红，身为头部主播的董宇辉诚然能靠直播带货取得较高收益，但也需时刻应付更易出现的翻车风险。

与辉同业孤独以来，董宇辉屡次被奉上公论风口浪尖，既有因言论空虚引来的"文化东说念主"东说念主设质疑，也有因带货居品被打假而产生的争议。

如若能够成为李子柒一般的本体式网红，除了裁减翻车风险外，董宇辉还有望为我方的带货生计提前缱绻一条后路。

一

和李子柒想要为中国传统文化传播孝敬力量一样，文化 IP 也一直是董宇辉心中的"白蟾光"。

董宇辉在多个时局抒发过关于常识和文化传播的酷爱酷爱，和对直播带货的不屈。这致使成为董宇辉与俞敏洪   "分说念扬镳" 的诱因之一：董宇辉盼愿深刻自身的文化 IP 成立，而东方甄选则倾向于沿着直播带货的旅途不断前行。

俞敏洪在"离婚信"中曾经说起，"为了确保宇辉能够按照他我方的意愿来假想与辉同业的翌日，并尊重他关于常识和文化传播的酷爱酷爱，我和董事会关于与辉同业的收益莫得作念任何条目，他不错专注于保举竹素、访谈作者和文旅推介。"

但即便在与辉同业孤独之后，董宇辉的文化 IP 打造依然与直播带货精细衔接。虽斩获了可不雅的收益，却也靠近着风险管控的难题。

关于凭借常识带货而风生水起的董宇辉而言，直播间里信手拈来的小作文是其文化 IP 的要道组成成分。然则孤独后的董宇辉却频现"小气象"，诸如将古诗词读音念错、在访谈李娟时致使对方 7 次萌发出终了直播的念头、科普居里夫东说念主竖立时在 3 分钟内出现 5 处常识点罅隙等。

行为以文化常识传播为中枢脾性的主播，常识教师的精确性是董宇辉文化 IP 的热切根基之一。屡次空虚使得公众对董宇辉的常识底蕴和专科能力产生了质疑。而文旅推介，无疑是一个追修业识教师精确性的典型场景。

此前，每至一处，与辉同业便会开展一场文旅直播，并在直播中融入非遗文化以及当地脾性文艺献技，宣扬当地风土情面，展示当地脾性好意思食，并倾销当地优质好物与文旅居品。

这种"文旅➕带货"的模式，在促进地点旅游发展的同期也推动地点居品销售。可一朝居品出现质料罅隙或激勉争议，不但会对文旅宣传收效产生负面影响，更会侵蚀不雅众对主播的信任根基。

10   月 22 日，打假东说念主王海发文声称，董宇辉于 9 月 13、14 日在木兰围场带货的一款土豆存在误导消费者为有机土豆的嫌疑。此事经发酵后登上热搜榜，但董宇辉极度与辉同业团队未予答复。不久，当地商场监管局介入侦查并作出答复：在王海所投诉的 9 月 13、14 日历间，与辉同业并未售卖有机土豆，其直播间亦未进行有机土豆的宣传执行。

在董宇辉的文化 IP 打造之路屡生迂回之际，重出江湖的李子柒无疑为董宇辉提供了另外一种可能性。

李子柒的转头，让巨匠再度晓悟到从优质本体中孕育而生的文化 IP 的苍劲影响力。无需借助访谈、综艺等节目来增添威望，亦毋庸仰仗与各地文旅的配合宣传来集聚流量，只是凭借李子柒 IP 自身所积聚的广漠用户群体，各地文旅便纷繁主动寻求配合机会。

二

但知易行难。在成为下一个"李子柒"的路上，董宇辉不是莫得勤勉过。

在董宇辉照旧东方甄选方丈主播的时候，东方甄选就一度摸着李子柒过河，打造文化 IP。

东方甄选走红不到半年，就在抖音平台上线了颇具李子柒作风的好意思食视频，并陆续推出涵盖田园生活、好意思食烹制、农家作客等多元主题的本体。彼时，东方甄选还积极招募与《舌尖上的中国》作风定位相仿的有关职位，诸如记载片侦查专员、记载片导演等。

然则，没过多久，这类制作清雅的视频便悄然从东方甄选的抖音账号中生长威望了。

本年事首，东方甄选再度涉足微综艺鸿沟，重磅推出首档好处微综艺《放工去你家吃顿饭》。参与录制的均为东方甄选旗下东说念主气颇高的主播，他们在节目中一边畅享好意思食，一边畅聊东说念主生百态以及当下热点话题。但只是播出三期之后，该综艺便戛然则止，再无更新。

关于这些在打造文化 IP 上的尝试仓促告终，俞敏洪虽未赐与径直答复。但一个谢却残忍的事实是，李子柒式的本体创作模式需耗尽大批技巧与元气心灵参加，且在短期内难以得益显赫收效。

行为一家上市公司，东方甄选肩负着激动的期待和压力，不得不在始终目的和短期事迹之间追求均衡。

俞敏洪曾经在一档访谈节目中自满，新东方文旅将单独上市，成为新东方旗下等三家上市公司，且直言"再也莫得比上市更好的个东说念主请教了。"

比拟重走李子柒的本体重参加之路，聘任一些依然被商场考证过的生意模式，则能更快速地获取生意请教。2022 年年底，东方甄选孵化了子账号"东方甄选看世界"，以"直播 + 文旅"的口头前去各地进行专场直播，从而销售酒店、民宿以及宏构旅游团等文旅居品。

孤独后的董宇辉聘任了险些和东方甄选一样的生意模式——"文旅 / 念书➕直播带货"。与辉同业成立之初，董宇辉就推出了两大系列 IP 本体"与辉同业 · 阅江山"和"与辉同业 · 破万卷"，这两档节目以造访各地文化旅游胜地、对谈文化作者的口头呈现，涵盖了好意思景、好意思食，更有传统文化和名东说念主想想，并进行直播带货。

走在文化传播的说念路上，董宇辉却无法真确像李子柒一样保握本体的纯正性与价值感。

尽管解脱了来自上市公司的料理，但关于领有超 200   东说念主团队限度的"与辉同业" 而言，董宇辉相似靠近着极为千里重的筹谋老本压力。反不雅李子柒，其曾公开声称创业团队仅寥寥 3 东说念主，鼓胀低的老本，成为支撑李子柒能够全身心参加本体打造的底气之一。

耐性与坚握，恰正是打造李子柒式文化 IP 的要道，这不仅是董宇辉所碰到的难题，亦然摆在繁密试图复刻李子柒到手旅途的本体创作者眼前的关卡。

三

即便复刻"李子柒"萧条重重，但关于董宇辉而言，这仍是一条值得尝试的旅途：一朝到手，其无疑将是董宇辉在直播带货除外，给我方预留的一条后路。

毕竟，带货很难说是一个永恒之计。最新在带货上翻车的大主播小杨哥，依然从直播间褪色超 2 个月。

积极探寻退路，果决成为一众主播们的共同聘任。小杨哥积极布局外洋商场，将业务领土不断向外延迟；辛巴造访胖东来，想把战场延迟至线下；李佳琦则聚焦于自有品牌的打造，致使参加综艺，将触角伸向演艺圈。

打造李子柒式的文化 IP，则是同为带货大主播董宇辉为我方找的退路之一。

但在通来回刻"李子柒"的路上，董宇辉靠近的挑战依然不少：在李子柒复出确当下，一比一复刻的平替决策，险些依然失去了可行性；效法李子柒找到我方的本体创作观念，又靠近着本体稀缺性不及的本质。

不同于李子柒先由拍摄好意思食视频大火从而荟萃流量，从 KOL 演酿成一种文化标记，将"李子柒"酿成 IP，董宇辉在作念的是将直播带货积存起来的个东说念主影响力，导流到我方的两大 IP 本体上，进而强化个东说念主 IP。

关于董宇辉而言，这么的打造方式生意变现高效，但罅隙也很较着：正经性弱，况且难以催生具有深度内涵与价值的本体，这也致使董宇辉现时为自身构建的本体稀缺性尚不正经。

关于董宇辉作念的访谈类节目，外界驳斥不一，但就访谈口头自身而言，其在打造个东说念主 IP 的文化属性上，灵验性仍待考证。诚然访谈具有本体的握续性和延展性，但在访谈经过中，用户更多会将细心力放在被访者和语言本体上，很少会放在发问者自身上，因此会产生用户对个东说念主 IP 的融会度、个东说念主品牌属性的弱化等问题。

与此同期，基于造访与对谈口头所打造的文化 IP，也靠近着同质化竞争强烈的严峻挑战，可替代性较高。

此外，在生意模式上，访谈 IP 也有所规章，大多是基于高播放量而接告白。当今董宇辉的访谈节目变现方式更多的也照旧直播带货和节目冠名。这似乎也背离了董宇辉因不想直播带货，而打造个东说念主文化 IP 的初志。

奈何寻找到我方在文化本体创作上的私有性，仍将是董宇辉需要进一步寻找的谜底。

本文来自微信公众号：字母榜，作者：张琳，剪辑：赵晋杰