蛇年春节行为首个“非遗”春节，不仅彰显了中国传统文化的寰球影响力，也股东了入境旅游市集的坚贞增长。国度外侨处置局数据贯通，春节时候港澳台入境东说念主次达573.7万，同比增长5.6%，而外籍游客入境东说念主次达95.8万，同比增长22.9%，创下连年来春节入境游的新高。这一增长不仅收成于144小时过境免签等战略红利，更与“春节”申遗得手带来的寰球文化认同擢升密切策划。春节行为寰球原谅的东方文化IP，正劝诱越来越多国外游客前来中国体验原汁原味的年俗仪式。从入境客源国组成到游客消耗民风、地方地聘用等方面，2025年春节入境游市集呈现出诸多新趋势。

一、免签战略驱动客源增长，东亚与长线市集同步升温

东亚五国（韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国）受免签战略影响，入境游东说念主次同比增长超130%，成为春节入境游市集的主力增长点。其中，韩国跃居中国入境游客源国榜首，而马来西亚受益于免签战略重叠春节假期，增速尤为显赫，入境东说念主次同比2024年春节大幅增长，跃升至客源国前三。

在长线入境游市集，免签战略相似带动了入境游客增长。澳大利亚、法国、西班牙、意大利、新西兰等免签国度的入境游宾客次同比增幅迅猛，其中澳大利亚成为增长最显赫的长线市集之一。这一趋势标明，免签战略的实施不仅擢升了中国行为入境游地方地的劝诱力，也促使长线市集游客在春节这一垂危假期时候聘用赴华旅游。总体来看，2025年春节入境游市集展现出战略驱动效应明显、东亚短途市集爆发增长、长线市集合手续升温的脾气。

二、入境游客住宿偏好分化：港澳台高端化，外籍游客趋向经济型消耗

从住宿偏好来看，港澳台与异邦游客在入境中国大陆后的旅店聘用呈现出截然违反的消耗趋势。数据贯通，特等五成的港澳台游客更倾向于入住四星及以上旅店，这一偏好与2024年基本保合手一致，反馈出其对住宿品性和做事体验的高度原谅。

比较之下，异邦游客的住宿消耗模式则愈加偏向经济型聘用，这一趋势标明，异邦游客在华消耗民风正冉冉向求实、性价比导向逼近，而非单纯依赖高星级旅店。

三、地方地聘用：港澳台游客深度拓展，外籍游客地方地聘用愈增多元

行为港澳游客最偏好的旅游地方地之一，粤港澳大湾区凭借地舆与文化上风，长久占据入境游中枢性位。2025年春节时候，港澳台入境游客数目相较2024年同期链接增长。其中，珠海、佛山的增幅尤为显赫。然则，若拆解港澳台游客的实质流向，不难发现一个值得原谅的新趋势：游客正冉冉冲破传统的大湾区热点地方地，深入大陆土产货，探索更远的城市。

诚然深圳、广州、中山等大湾区中枢城市仍稳居热点榜单，但前20入境游地方地中，非珠三角地区的城市占比已过半，这标明港澳台游客的旅行半径正在扩大。尤其值得介意的是，哈尔滨、重庆等地的增幅最为杰出，反馈出冬季冰雪旅游及地方特色文化对港澳台游客的强健劝诱力。

与此同期，外籍游客的入境游模式也呈现出愈增多元化的特征。2024年以来，跟着国度加大对入境游的本质力度，以及China Travel等策划机构的合手续股东，越来越多的异邦游客运行深入了解中国，并将其行为旅游地方地。上海依旧是外籍游客的首选地方地，春节时候链接保合手较高增速，而北京、成王人、重庆、西安等历史文化与当代王人市归拢的城市，均达成较高增长。

然则，最具代表性的增长案例当属哈尔滨和三亚。哈尔滨依托冰雪经济，在国表里市集同期“破圈”，其冰雪旅游品牌效应已不再局限于国内消耗者，而是冉冉劝诱国际游客，将其塑酿成寰球性的冬季旅游胜地。而三亚则凭借国际闻明度的合手续擢升，进一步沉着了其行为寰球热带滨海度假胜地的地位，劝诱了无数异邦游客。

外籍游客春节畅游三亚（图源：海南文旅）

总体来看，2025年春节入境游市集展现出两大关节趋势

趋势一：港澳台游客的旅行萍踪正从大湾区进一步向世界推广，以哈尔滨、重庆为代表的二线旅游城市增幅显赫。

趋势二：外籍游客的地方地聘用日趋多元化，除传统国际派别城市（如上海、北京）外，哈尔滨、三亚等特色旅游城市崛起，标明中国的入境游劝诱力已不仅限于一线城市，而是向更高大的地域蔓延。

以上趋势不仅反馈出中国旅游市集的空间结构优化，也贯通出洋际游客对中国各种化文化与当然资源的日益招供。

四、文化体验热度攀升，深度游开释消耗后劲

连年来，异邦游客的旅行款式正在经验深入变革。要是说2019年之前，入境游仍主要依赖传统旅行社的报团模式，游客民风于线下导览和固定行程，那么如今，散客市集已成为入境游增长的中枢驱能源。

携程国外平台数据贯通，2025年春节时候，入境游门票、目田行、接送机订单同比2024年春节大幅增长，其中门票订单同比增长180%，旅店订单增长超60%。这标明，异邦游客的旅行有蓄意已冉冉解脱传统旅游宣传片的影响，外交媒体上的中国旅游视频日记正成为股东入境游的垂危身分，激励了更多游客聘用深度游，延长在华停留时间，并主动探索中国文化的各种性。

这一趋势在文化体验方面尤为明显。国外游客对“灯会”“京剧”“川巨变脸”等中国传统文化面容标好奇合手续攀升，非遗类体验的热度不断上涨，成为入境游客的垂危消耗聘用。这不仅反馈了中国传统文化的国际劝诱力正在增强，也标明传统文化与当代中国娴雅归拢的旅游场景，正冉冉成为入境游市集的垂危增长点。

五、入境游做事体系待优化：通关后果与退税机制仍存短板

尽管世界各主要机场港口正在合手续优化入境经过、擢升通关后果，但面对入境游客的快速增长，现存入境处置体系仍靠近一定压力。举例北京部分入境搭客反馈，通关时间仍需约1小时，恭候时间较长，贯通出岑岭时段通关后果亟待擢升。鉴戒日本、马来西亚等国度的告诫，加速自助通干系统的部署与本质，将有助于达成愈加智能、高效的入境经过。此外，电子入境卡的普及已成为必要举措，通过提前聚积搭客信息，可有用减少港口的东说念主工审核压力，提高举座通关后果。

与此同期，离境退税机制的完善进程径直干系到入境游客的举座消耗体验。现在，退税做事网点灭绝率较低，导致部分游客在购物后的退税经过中遭逢未便。尤其是“即买即退”战略仍存在优化空间，简化机场退税经过、扩大绵薄退税渠说念的可及性，将有助于擢升游客购物体验，进一步激励入境游客的消耗后劲，增强中国行为国际旅游地方地的劝诱力。

（本文作家系携程照应院文旅产业及数据中心主任 姜文恒）

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