近日，短剧的东谈主均使用时长如故追平了即时通讯。其极速蹿升，与红果短剧的“奇袭”不无谈论。在渐趋高度同质化的短剧分娩中，投资风险变得越来越大。而红果允许“先跑付费、再免费”的玩法，让许多制作方能至少保证一半收益，也进一步进步了红果的水位。

几分钟一集，上百集一部，15秒一个回转，30秒一个鼓动，终末10秒再留个令东谈主进退无据的悬念，短剧凭借着“放诞滚动”的剧情，反复刺激着不雅众的多巴胺，也持续冲击着影视行业的根基。

3月28日，《中国收集视听发展运筹帷幄证实（2025）》发布，达成2024年12月，微短剧用户限度已达6.62亿东谈主，东谈主均单日使用时长101分钟，如故追平了即时通讯。

短剧令东谈主上面地飙升身位，与出身仅一年多的红果短剧App（以下简称“红果”）“奇袭”不无谈论。

据QuestMobile数据，达成2024年12月，红果月活限度同比暴增551%，狂飙至1.58亿，距离优酷已仅一步之遥。

背靠字节生态，红果给到上游的艰深“手笔”更无东谈主可及。3月14日，红果最新分账证实炫耀，其2月向出品方分账突破4亿，再次刷新历史记载。

红果势不可挡的增长势能，惊醒了一众大厂，其中最垂危的要数长视频平台的昔日霸主们。

2024年，爱奇艺、优酷接踵更新了微短剧配合模式以搪塞。但在爱优腾公布的最新财报中，“用户时长下滑”仍难免成为高频词。

全行业阻击红果的算作还在紧锣密饱读地进行中。近日，腾讯上线了 “火星短剧社”小次第，一样主打免费模式。2月27日，拼多多、芒果TV一同发布了短剧激励和分账战略。

但这些举措，对还在利害遑急的红果来说，真是灵验吗？

01、纵容印钞机：7天交片，一天回本

本年春节档《哪吒2》爆火之后，短剧制作主谈主陈萍发现，市集上很快出现了无数部《哪吒》短剧。

它们的名字包括《哪吒之替天行谈》《哪吒之爹味李靖》等，题材或刺激、或谬妄，但无不以“复仇”为干线，大皆由真东谈主演员出演，主打强冲突、快节拍、高爽感。

有的是哪吒遇到抗争与不公，下凡投胎到当代，伸开一番复仇；有的刻意制造亲情对立，将陈塘关总兵李靖塑形成了为保官位，与龙王串连献祭童男童女的反面变装，哪吒则挺身而出对抗龙王，却被父亲视为逆子。

陈萍反感这种喧嚣，却也窝囊为力。“一谈是蹭流量，皆不需要动画作念。7天就不错交片，这很吓东谈主的。”

巨额短剧如故无奈地堕入超过过且过的旋涡。陈萍露出，为了裁减亏蚀风险，许多短剧的制作资本被不断压低。“很狞恶，很暴力。致使几万元皆拍，两三万也能拍一部，整出来的成果很吓东谈主了。他们就图能赚一天的钱就行，一天可能就回本了。”

从分账收入看，爆款短剧如故成为名副其实的“印钞机”。

让陈萍印象深入的是，本年春节档爆火短剧《好一个乖乖女》一举冲突了红果短剧的最高记载。2月3日上线后，很快孝顺了跳跃30个热搜话题，并带动了制作公司“成皆至今无量”名气大增，剧中男主演柯淳也因该剧热度一周涨粉150万。

据统计，《好一个乖乖女》上线7天，累计分账跳跃400万元。

伴跟着越来越短的制作周期，照着爆款模板批量产出，成为短剧行业的浩荡状况。

陈萍对《财经宇宙》默示，她看到2025年的爆款短剧《太子爷他过分野》如故拍了至少8个版块，《好一个乖乖女》也至少拍了3个版块。“一个脚本火了，就不断换演员，改一两个名字，有的致使连变装名字皆无用改，也照样有东谈主看。”

短剧的免费期间莅临让不雅众看得不亦乐乎，但在分娩端，多位从业者对《财经宇宙》默示，制作节拍全体加速，得过且过也变得无法幸免。

如故从事影视行业十多年的彭亮，为作念短剧2024年专程从山东搬到了杭州。他运道地赶上了竖屏短剧最火的一年，也躬行体会到了市集乱象频发的一面。

“短剧看似每集1~3分钟，但每一部戏中的前三集，泛泛皆会拍唐突5~10分钟，终末需要‘定检’卡在3分钟以内。这个历程中，好多导演根蒂不知谈我方念念要什么。”彭亮对《财经宇宙》说。

在他看来，大多数短剧仅仅披着影视神气外壳的、浓烈短视频逻辑的家具。“2024年的许多爆款短剧基本以女频为主，2025岁首的爆款又变为了男频，一切皆是未知的。”

行业上游供给大幅增多，也激勉了卑劣的重构变革。曾是行业主流的小次第付款短剧，在混战加重的挤压之下，缓缓退出了市集。

2024年8月，付费短剧《无双》还曾创下8天充值活水破1.2亿元的记载。但到了2024年末，该剧制作方丰行文化首创东谈主李涛在接收采访时默示，“付费大盘每天皆在降，瞻望2025年将透顶退出历史舞台，或者仅占很小一部分市集份额。”

李哲正本是脚本创作家，2023年他转而作念起了数百部剧集的版权整合责任，通过主流平台分发、抖音生态完成生意变现。

据其不雅察，如今许多新脚本皆呈现出了“叫好不叫座”的逆境，巨额脚本即便降价也难以找到接盘方。“主要在于资方前两年亏怕了，当前本心不投也不肯冒险。”

一股慌张心思正在付费短剧产业链中蔓延：“不少剧组拍完发现根蒂卖不出去，价钱砍半皆没东谈主要。”李哲对《财经宇宙》说。

当付费短剧从投资端开动慢下脚步，也让高举免费大旗的红果完成了势如破竹的增长态势。DataEye数据炫耀，2024年1月至12月，免费短剧的市集占比从11%攀升至近60%，免费模式快速跃升为行业主流。

02、3天投流定死活，红果能保一半收益

站在用户端，红果能在一年之内作念到一家独大，离不开字节生态的“喂养”。为了快速作念大用户限度，红果“复刻”了字节旗下番茄演义的增长模式。往常一年，不少短视频用户皆刷到过，从抖音书息流推流过来的“抓马”短剧，拉到下方就能一键丝滑下载红果App。

为了进步用户日活，红果还拿出了前几年流行的赚金币玩法：用户只有登录、签到、看剧，就能得回金币，并攒到一定数额的金币提现。

而从不少制作方、从业者看来，红果短剧最诱骗东谈主之处在于“无需投流，分账即收入”。

在短剧行业内，承制方和平台之间的配合模样有三种：一是平台全投，承制方制作；二是平台和承制方对投；三是承制方自投。三种模样下，承制方出资的参与力度各不疏导，也将极猛进度影响投流的歪斜进度。

红果崛起之前，短剧市集主要以小次第剧付费模式为主。它的上风在于制作方不错独享收益，无需与短视频平台分账，颓势则是要高度依赖“投流”——资本泛泛高达80%~85%。这让每一次巨额投流皆变为一场豪赌，而爆款老是少数。

刘星是一位转行不到2年的短剧“生手”，入局短剧前，她曾作念过多年的告白导演。2023年，看到周围越来越多东谈主千里迷短剧，刘星认为我方发现了新机。

2024年3月，刘星拍摄完成我方的第一部短剧作品《闪婚之捡来的上门半子是大佬啊》，并在8月28日上线。她采纳的是由平台方全资制作的配合形式，代价则是交出书权。

进入刊行阶段，刘星在一番筛选后采纳了头部平台“天桥”。“最初因为它的投流实力，其次是认为大平台会相对更模范。”

让她出东谈主料念念的是，作品在经过一轮付费端投流后，着实杜渐防微，但作品有时表红果平台爆了，“有5000多万播放量”。

关于付费端的功绩失利，刘星过后回归，不管是免费端照旧付费端，“大部分短剧的演员推崇、制作品性皆差未几”。在作品高度同质化下，到底什么样的作品能成为爆款，从业者我方也泛泛摸不清。

因此，着实扫数的制作方皆会采纳“两条腿”并走的模式，“浩荡会采纳在前三四天走付费投流，3天投流定死活。一朝投流成果起不来，立时就会开免费的权限，去跑红果等免费短剧平台。”刘星说谈。

这种能让制作方赚两谈钱的形式，也成了红果“拿握”创作家的最大法宝。

背靠字节生态，红果短剧让抖音原生短剧和红果免费短剧并存。当一部外部制作的新短剧上线后，不错先“跑”一段抖音端内付费，等窗口期过后再进入红果的免费骨子池。

红果的崛起，也难免让一众互联网企业患上了集体着急。最典型的推崇是，长视频平台的“威望”开动发生变化。

2024年，爱奇艺和芒果TV陆续文牍入局竖屏范围。其中，爱奇艺文牍消除了对短剧的审慎怀疑格调，推出了微戏院和短戏院，面向会员免费。

受免费短剧刺激，也倒逼长剧市集出现了剧集缩水的变革。2024年下半年以来，影视行业屡次传出要改良长剧集数的消息，“优酷不再招揽12集以上的剧集”传奇不竭于耳。

头部影视公司们开动集体转向，听花岛、奇树有鱼均默示在2025年要All in免费短剧。好意思团、京东、拼多多等电商平台也在大皆采购竖屏短剧，主要为制作方提供二轮刊行。2024年5月，连华为皆推出了寂然的短剧App。

但多位从业东谈主士仍默示，尽管新兴玩家有好多，红果平台依旧是最好采纳。

2023年，曾作念过多年影视导演的李哲，决定转型作念版权购买配合。此前，他在横店写每集三分钟的情态短剧，如今他的日常变成了研判各平台分账战略。

李哲默示，“咱们当前接剧基本上皆是走红果平台。他们不错先保一半的收益，同期还有好几个不同的通谈，念念让他们全投的话也没问题。和其他平台比起来，红果的收益更透明，保险也最高。”

“咱们在拼多多上也上了好多剧，但皆赚不到钱。好意思团、百度、新浪各个平台亦然，总的来说，体系皆还莫得红果那么练习。”

在红果上线的武侠短剧《行谈者之剑二十四》导演于洪林曾在采访中提到，因为跟红果强项了一份配合条约，对方好意思瞻念承担一部分保底用度，削弱了出品方的资本压力，这是促使他们下决定（拍摄）的凯旋原因。

通过“一轮付费、二轮免费”，仅一年技巧，红果如故跟400多个版权方配合，入驻的短剧达1500多部，全体分账金额也持续进步。在此助力下，红果日活跃用户增长了6倍以上。

03、被龚宇炮轰的红果，开动排他

新分账模式重叠字节生态的助力，让红果的雪球越滚越大。

在骨子端，红果在番茄演义IP版权的助力下，加速率完成改编拍摄。另一方面，通过庸俗聚积巨额版权方，红果也在用丰厚的分账进一步填充其骨子库。

数据炫耀，2024年9月，红果上线刚过一年，其月活便达到了1.2亿。上线一年半，月活进一步飙升到超1.5亿，在市集上建造了全皆上风地位。

不外，红果过快地蔓延，也引起了一些同业的回避。

2025岁首，爱奇艺与红果文牍启动IP融合征战、融合出品、制品骨子授权等配合。可配合刚开启一个月，爱奇艺首创东谈主兼CEO龚宇便在公开演讲中“点名”红果，月旦其糜费市集主宰地位。

据龚宇所说，红果条目制作方在条约期内扫数骨子皆不成与其他平台配合。这种“二选一”的模式，对行业竞争组成了严重挟制。

靠近出人意象的申斥，红果短剧总剪辑乐力在同天的演讲中默示，红果和骨子制作方的配合有三种模式，且三种模式皆是绽开的，差异是“定制剧”“版权剧”与“引入剧”。其中，“引入剧”分为独家播放和非独家播放，有相应不同的结算价。

对此，多位从业东谈主士对《财经宇宙》默示，红果的排他性配合条约在业内如实存在。

为了掌控上游资源，平台方通常会以技巧为期限，条目剧方强项条约期内的著述权排他式条约。而出于得回平台方的流量扶植考量，许多版权方采纳交出书权，也因此堕入复杂处境。

“从旧年9月开动，天桥、九囿等平台公司跟咱们谈合约时皆会强调，一定要把版权卖给它，绽开一谈免费权限，才会有激烈意愿谈配合。”刘星说谈。

这也让创作家变得特等被迫。“要是我不开免费权限的话，平台只可给我一两万元的保底费，和6%的分账。这个分账瑕瑜常特等少的，就是说一部剧全资四五十万元的总参预，分账6%——我要充值到七八百万元才能回本，这个难度太大了。”刘星说。

据刘星不雅察， “对投”会因为平台我方出了一部分钱，投流的时候会作念出一些战略歪斜。“要是你是全资制作，又莫得爆款演员的情况下，平台只会给到三个小时的投流技巧。”

“要是是对投的话，就会相应投多少量。但要是这个剧一天的成果不太好，它也不会给你投了。至于投资报酬率的尺度，平台也不会告诉咱们。”刘星说谈。

而跟着行业竞争来到“深水区”，如何开脱红果的管理，追赶版权骨子的独到性和改进性，如故成为各平台相互争夺用户的中枢火器。

近日，腾讯在“火星短剧社”神气中也开动冷静歪斜资源，起劲于短剧的克己骨子征战，强化其市集竞争力。

与抖曲融合番茄演义玩法雷同，腾讯也融合了旗下阅文集团共同发力短剧骨子。其推出的“阅文短剧”小次第不仅存在于微信生态，还将播放渠谈蔓延到了抖音内。

同期，爱奇艺在炮轰“红果”后，也火速将“爱奇艺极速版”App转型为了免费短剧平台“爱奇艺微短剧”，试图复制“抖音式流量+Netflix式骨子”的搀杂模式。近期，爱奇艺还采纳了“看短剧领红包”的模式来吸援用户，刺激用户留存。

面向将来，短剧毕竟仅仅新闯事物。导火索刚刚点火，红果又能否信得过笑到终末？

（文中刘星、陈萍、李哲、彭亮均为假名）

（作家 | 豆蔻，剪辑 | 李不清，图片着手 | 视觉中国，本骨子来自财经宇宙WEEKLY）