（原标题：TikTok用户“逃”往小红书欧洲杯体育，服装企业接住泼天荣华，珍藏股份和歌力念念收下近15亿的“馅饼”）

本文开首：期间财经 作家：周嘉宝

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整宿之间，TikTok用户涌入小红书，带飞了部分A股前锋公司的股价。

在上周辩白会后，TikTok的交运变得风雨震动，好意思国媒体大批合计，法院很可能会保管禁令。在此配景下，弥远外洋TikTok用户变嫌酬酢平台阵脚，另一款相通源自中国的应用“小红书”在外洋出圈。1月13日，小红书登顶苹果App Store好意思国区下载量最高的免费应用。

小红书这波外洋流量的“泼天荣华”在中国成本市集掀刮风波。

东方金钱数据中心暴露，A股共有30只小红书看法个股。有网友示意，在成本助力下，“小红书看法股”为这次飞腾中最大的受益者。

1月14日，A股市集壹网壹创（300792.SZ）、远看科技（002291.SZ）、珍藏股份（603511.SH）、歌力念念（603808.SH）等10余只“小红书看法股”在竞价阶段即封涨停。除了MCN及电商代运营公司外，以纺织鞋服、日化好意思妆、珠宝为主业的前锋公司也搭上了这趟快车。

1月15日，珍藏股份、浪莎股份（600137.SH）、歌力念念均收场了两连板。牧高笛、欣贺股份、安正前锋、嘉曼衣饰、比音勒芬等公司的股价齐有不同过程的上升。据Wind数据，歌力念念与珍藏股份1月15日市值较1月13日分别上升约5.13亿元、9.72亿元，整个近15亿元。

1月14日，嘉曼衣饰在投资者互动平台示意：“我司旗下Hush Puppies暇步士、水孩儿、哈吉斯童衣等品牌有在小红书平台进行宣传试验，公司旗下各品牌会择机进行直播等多种表情的品牌宣传”。浪莎股份亦在换取平台指出，公司和控股鼓动单元过火所属公司在小红书上开有店铺。

当今，除嘉曼衣饰和浪莎股份在投资者换取平台上作念出联系讨教外，珍藏股份、歌力念念等公司尚未公开就股价波动及“小红书看法”进行表态。

A股前锋公司为何搭上“小红书看法股”的快车？

1月15日，期间财经就股价异动、公司对“小红书看法”的看法，以及在小红书平台的干涉及业务和解等问题，分别向珍藏股份和歌力念念发送采访提纲。遣披发稿，期间财经尚未收到上述公司的正面回复。

不外，在这波投资飞腾中，投资者们对歌力念念等前锋公司的酷好也有迹可循。

当今，歌力念念集团旗下有ELLASSAY、IRO、Laurèl 、self-portrait等多个中高端女装品牌。该公司财务说明中数次说起了“小红书”平台，该平台如故成为歌力念念集团旗低品牌的疼痛试验宣传阵脚。

2024年歌力念念半年报暴露，遣散2024年6月底，歌力念念集团旗下扫数品牌小红书粉丝数比2023年底增长了11%。公司以小红书为中枢，联动品牌官方、店铺导购、博主达东说念主、明星与头部 KOL账号全面引流，抓续植入《玫瑰的故事》等热播剧集与明星穿搭，吸粉和引流效能权贵。另外，高端女装品牌Laurèl2024年上半年在线上销售增长达61%，小红书直播、营销齐功不行没。

珍藏股份亦在多份财报中指出，公司以微博、微信、抖音、小红书、微信视频号等官方账号的高质地实质为载体，积极应用数字化器具传达品牌价值，勾通破钞者，增强客户体验，抓续推动“东说念主、货、场”的精确匹配。

2023年，珍藏股份旗低品牌爱清秀曾聚焦宠物圈层营销，与小红书独处插画艺术家菜菜篮子联名贪图主题插画，布局养宠达东说念主，浸透养宠圈层。2024年母亲节期间，珍藏以小红书平台为中枢，与明星蒋勤勤、田媛等进行实质共创。

值得珍视的是，近两年，小红书通过打造董洁、章小蕙等头部明星IP，蛊卦了一众前锋品牌的涌入，果决踏进电商大户的牌桌。

前锋产业独处分析师、上海良栖品牌处罚有限公司独创东说念主程伟雄合计，跟着小红书业务生态缓缓完善，该平台在近几年如故从线上实质酬酢平台，升级为一个能完成“实质分娩、营销试验、销售”的闭环平台。前锋破钞品牌与小红书平台之间的关系也已愈发概括，这也扶持了如今成本市集对小红书看法“集万千宠爱于伶仃”的表象。

从实质板块来看，前锋板块一直齐是小红书的疼痛构成部分。据虎嗅网报说念，小红书会凭证用户对不同垂类实质的破钞鸿沟进行折柳。当今，好意思妆和前锋两个垂类依旧是头部，占比分别约为18%、17%。

此前，一家约30万粉丝的淘宝女装店铺支配东说念主就对期间财经示意，从2021年运转，小红书种草已成为线上不行或缺的业务板块，而且相应用度的干涉占比在抓续加大。

不单是是线上营销试验，小红书在前锋破钞的销售门径也占据越来越疼痛的位置。又名原创贪图女装品牌支配东说念主亦曾对期间财经示意，由于小红书女性破钞者弥远，且客单价高，在品牌创立之初，她就选拔将线上销售主力渠说念聚焦在小红书平台。

昨年11月中旬，小红书官方数据暴露，在“1年1度购物狂欢”活动中，单场破百万店播直播间数目同比增长850%，千万级商学派量同比增长540%，单场成交破千万元的买手数目同比增长360%。

程伟雄示意，小红书从本来的搜索电商到共享种草电商，让商家和企业更平直地触达用户需求与用户体验，小红书在营销上比传统的互联网平台更具备C端属性。”

不外，他亦示意，在这波看法红利下，歌力念念、珍藏股份股价施展更为强势，背后也有成本运作的可能。

1月15日，期间财经亦就“小红书看法股”、前锋板块占比和发展计算等问题推测小红书方面，遣披发稿未获回复。

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