2005年1月，临危罢黜的史及第打出的第一张牌，即是让国产良马3系、5系狂降5万-10万元。那时，良马的这一举措一样遭到诸多质疑。

16年后，历史或将重演。这次国产BMW iX3大幅官降，短期来看，仅仅良马提振销量的济急之举。然而，若是从“谋全局、利长久”的角度看，这会不会是高乐为良马在中国电动车市集全心布下的一盘大棋局呢？

上周三(1月27日)，良马官方发布声明称，自2021年1月28日起，旗下BMW iX3的提议零卖价下调7万元。其中，革命纯电动BMW iX3开始型提议零卖价为39.99万元，革命纯电动BMW iX3创领型提议零卖价为43.99万元。在新提议零卖价收效的同期，此前已得手购买该款车型的客户可赢得相应抵偿。    

算作良马首款国产纯电动车型，BMW iX3于2020年11月发挥上市。短短两个月时分，良马便打出了高等车品牌最忌讳的“降价牌”。此举在业界激勉不小的争议和担忧，有报说念致使断言，“濒临特斯拉以及新势力车企的会剿，良马率先举起了白旗”。

事实竟然如斯吗？历史老是惊东说念主的相似。这不禁让东说念主念念起整整16年前(2005年1月)，刚刚来中国结伴的良马恰是通过对国产良马3系、5系的大幅降价，速即灵通市集的。

2003年10月起，良马3系、5系先后国产。然而，2004年，良马在中国市集的发挥却不升反降。畴前，良马在华销售汽车15480辆，比上一年下落16%。

良马集团的进军蜿蜒实时、浮松、有用，一方面在组织构架上缔造良马大中华区，予以更大的自主权；另一方面发号施令，更换了良马在中国市集的“主官”。随后，临危罢黜的良马大中华区总裁兼首席现实官史及第打出的第一张牌，即是让国产良马3系、5系狂降5万-10万元。那时，良马的这一举措一样遭到诸多质疑。

自后的事实说明，良马的遴荐和史及第的决断是正确的。数据披露，2005年，良马在中国销量跃升至23595辆，大幅增长52.4%，其中华晨良马销量为15300辆，同比增长高达76.7%。从此，良马在中国市集一说念狂飚，从高等车市集的奴隶者，到最近三年蝉联高等车市集第一。不成不说的是，在鼓舞良马在中国市集可执续发展的同期，良马中国还培养了段建军、陆逸、朱力威、刘智、邵兵、朱江、梅晓群等一多量原土化营销精英。

16年后，历史或将重演。这次国产BMW iX3大幅官降，短期来看，仅仅良马提振销量的济急之举。然而，若是从“谋全局、利长久”的角度看，这会不会是良马集团大中华区总裁兼首席现实官高乐为良马在中国电动车市集全心布下的一盘大棋局呢？

不久前，高乐屡次在公开场面强调，“中国事良马集团在众人的革命中心和新能源分娩基地，咱们将加快从‘中国制造’到‘中国创造’的转型”。

算作率先布局插电式搀和能源市集的前驱，良马刚毅在该细分市集取得了开始上风。2020年，良马在中国共寄托约3万辆插混新能源汽车，在中国高等插电式搀和能源细分市集占据了超越一半的市集份额。比拟之下，在纯电动车范围，良马在客岁广州车展上刚刚打响家具投放的“第一枪”——国产BMW iX3。数据披露，客岁12月，BMW iX3的销量仅857辆。为了速即灵通市集，良马对国产BMW iX3进行大幅降价，让其纪念到愈加求实和适应市集行情的位置上。

据悉，濒临后劲高大的电动车市集，良马还将开启新一轮的家具攻势。字据讨论，到2023年，良马的新能源车型将扩大至25款，其中一半以上将是纯电动车型；至2021年底，良马集团指标在众人提供五款全电动汽车：BMW i3、MINI Cooper SE、BMW iX3、BMW i4和BMW iNEXT。聚焦中国市集，良马在2021年将推出纯电动车型BMW iX和BMW i4。为了给后续家具奠定邃密的市集基础，良马一样需要BMW iX3速即灵通市集。

昭彰，由高乐主导的对国产BMW iX3的大幅降价，或将再度献艺史及第畴前大幅官降的精彩大戏，让咱们对良马电动车销量快速增长充满期待之余，更期待它给中国电动车市集带来全新的景况。(经济日报-中国经济网记者 王跃跃)

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